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Stellenanzeigen online in Jobportalen zu inserieren, ist eines der wichtigsten Instrumente im Rekrutierungsprozess für Unternehmen. Eine adäquate Beschreibung der Stelle mit ihren Aufgaben und kombiniert mit passenden Bildern ist deswegen notwendig, um die optimale Besetzung der Stelle zu erhalten. Umso interessanter ist es, dass oftmals sprachliche Möglichkeiten nicht ausgeschöpft werden, um den/die ideale/n Kanditat/en/in zu erreichen und von einer geschlechtergerechten Darstellung oftmals nicht die Rede sein kann. In dieser Arbeit wird betrachtet, ob die sprachliche Struktur von Stellenanzeigen im Online-Jobportal Stepstone mit ihrer kommunikativen Funktion der Aufforderung zu einer Bewerbung übereinstimmt. Ich erläutere die unterschiedlichen Möglichkeiten der Personenreferenz. Nach einem Überblick über vorhandene Stellentitel aus 18 Berufsgruppen, wird eine tiefergehende Analyse der Kategorie Führungskräfte durchgeführt, die auf Grundlage sprachlicher, bildlicher und kontextueller Indikatoren erfolgt. Betrachtet werden Stellenanzeigen, die mit einem maskulinen Nomen und dem Zusatz m/w formuliert und mit dem Bild eines Menschen visualisiert wurden. Es wird angenommen, dass es Stellenanzeigen gibt, die nicht geschlechtergerecht formuliert wurden. Da dies aufgrund des Allgemeinen Gleichbehandlungsgesetzes nicht explizit möglich ist, soll eruiert werden, ob ein indirekter ; One of the most important tools in the recruitment process for enterprises is to advertise jobs in online job portals. An adequate description of the position that lists the required duties is therefore necessary to obtain the optimal candidate to fill the position. It is interesting that the linguistic possibilities of the German language are often not used to portray the ideal candidate. A gender-balanced representation is often not the case. In this study, we analyze whether the linguistic structure of jobs advertised in the online job portal Stepstone matches their communicative function to reach all possible applicants. We explain ...
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