Apple: Kult und/oder Code
Analysiert man die narrativen Dimensionen der Firma Apple, so lässt sich neben der heroischen Geschichte des Gründers und dem Wandel vom unternehmerischen David zum Konzern-Goliath eine weitere Dimension herausstellen: die Rhetorik weltverändernder...
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Analysiert man die narrativen Dimensionen der Firma Apple, so lässt sich neben der heroischen Geschichte des Gründers und dem Wandel vom unternehmerischen David zum Konzern-Goliath eine weitere Dimension herausstellen: die Rhetorik weltverändernder und kreativer Differenz. Eine narratologische Untersuchung des Unternehmens griffe zu kurz, wenn sie dieses Narrativ lediglich als Marketingstrategie kulturkritisch dekonstruierte. Vielmehr ist ein erweiterter Formbegriff nötig, der auch danach fragt, welche Unterscheidungen Apples Produkte ermöglichen und welche sie ausschließen.
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